Continuiamo i nostri suggerimenti in ambito Community Marketing.
Dopo avere affrontato l’analisi strategica (v. puntata 1) possiamo concentrarci sulla fase di progettazione, iniziando dalle tipologie di Comunità:
I precedenti articoli, se ve li siete persi, li trovate qui:
Community marketing: come costruire una comunità online – puntata 1
Community marketing: come costruire una comunità online – puntata 2
A tal fine è fondamentale stabilire quale genere di community intendiamo creare.
E’ possibile identificare diverse tipologie, determinate da un lato dalla motivazione e dall’interesse mostrato dagli utenti verso la community e dall’altro dai valori del brand e del business intorno ai quali ruota la community stessa.
Incrociando queste variabili possiamo definire le seguenti tipologie:
1. community basate sulla fedeltà, finalizzate a creare relazioni fedeli con i membri e i clienti attuali e potenziali;
2. community basate sull’entusiasmo, composte da membri che condividono una passione legata al brand dell’azienda;
3. community basate sullo sviluppo condiviso di nuovi prodotti: mettono in relazione soggetti coinvolti nello sviluppo di nuove attività aziendali, sia interni che esterni all’azienda;
4. community basate sugli eventi, finalizzate a raccogliere adesioni per un evento e creare una comunità di partecipanti per più eventi;
5. community di formazione, sia interna all’azienda, sia rivolta ai clienti finali o al trade per l’utilizzo ottimale dei prodotti e dei servizi;
6. community di supporto ai prodotti, centrate all’assistenza post-vendita o per la rete vendita.
Articolo disponibile anche su InternetMarketingExperience